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加強報紙圖片新聞的傳播效果
無名著丨2015-10-19丨 閱讀 1218 次

  在今天的“讀圖時代”,圖片新聞在報紙中的地位和作用越來越突出。圖片新聞形象生動、吸引力強,而且不受受眾文化水平、地域的限制,可以實現全球傳播。但圖片新聞的傳播效果還有待進一步加強,筆者認為,必須提高傳播主體的業務素質,重視圖片的選擇和編輯,提高受眾的主觀能動性。

  圖片新聞的傳播特點
  圖片新聞與文字新聞相比,傳播特點可以概括為以下幾個方面:

  1.形象生動,吸引力強

  直觀形象是圖片新聞的突出優勢,它以視覺形象傳遞信息內容,以圖文結合的方式加強感知和認識,不僅能夠提高受眾關注度,而且能加深受眾對新聞事件的理解。圖片新聞的形象性能夠彌補文字新聞的抽象性,使一則枯燥的信息變得有聲有色,具體可感。這種形象生動能使傳播具有相當強的生命力。

  2.事實回放,現場感強

  圖片新聞是對過往事件的簡單回放,比起文字新聞來說,受記者主觀因素的影響少,現場感強,說服力大。圖片講求抓拍,是對事件某一瞬間的定格。這種瞬間定格的效果可以喚起并延續受眾對客觀事物的某種情感。比如一張反映大學生畢業典禮的圖片,容易使受眾回想起當年自己畢業時的情景,從而增強了傳播效果。

  3.無聲語言,輻射面廣

  文字新聞的傳播效果受受眾的文化水平的制約。圖像語言不受受眾文化水平高低的限制, 可以在任何人群中傳播交流。因此,圖片新聞可以超越時空,跨越地界,為所有民族所共享, 不受受眾區域和語言的局限。

  影響圖片新聞傳播效果的因素
  1.圖片本身的質量

  作為新聞的圖片應該是“會說話“的圖片,甚至能與受眾進行對話。圖片新聞要發揮傳播效果,其構圖、色彩等都要非常到位。這就對攝影記者提出了高要求,記者不僅要善于抓拍鏡頭,善于搶拍鏡頭,留下最精彩、最感人、最真實的瞬間,還要有高度的社會責任感和職業道德,拒絕擺拍和用軟件大幅度修改圖片。

  2.圖片編輯的設計

  圖片的編輯設計包括圖片的切割,圖片在版面中的具體位置,圖片的大小,底紋、邊框的運用等。圖片編輯的好壞對圖片新聞的版面效果有著最直接的影響。通常而言,假如整版報紙的注意值為100,那么左半版比右半版注意值大,上半版比下半版略易于吸引人的注意,大幅照片比小幅照片更能吸引人。圖片新聞放在報紙的哪個版、某個版的哪個位置都將影響受眾對它的認知,從而影響到傳播效果。

  3.傳播主體的把關

  傳播主體既是圖片新聞的創造者,也是圖片新聞的傳輸者,他對圖片的把握與圖片的效果有直接的聯系。每張新聞圖片在正式上版刊發之前,將受到層層把關,在把關過程中,媒體人都會根據報紙的定位、時下的熱點、受眾的需求等對新聞圖片進行適當合理的加工處理。

  提高傳播效果的對策與建議
  要加強圖片新聞的傳播效果,需從傳播主體、信息載體和受眾三個方面來考慮:

  1.提高傳播主體的業務素養

  (1)培養一支業務精湛的攝影記者隊伍。圖片新聞的關鍵在于通過視覺語言反映事件、人物和環境等,因此,攝影記者專業化不僅要求他們掌握過硬的攝影技術,還要能夠運用視覺語言,充分展示、準確傳達報道中的新聞要素。

  “文字報道可以舍棄表象直接揭示問題的本質,而新聞圖片則是要通過表現事物現象來揭示問題的實質,這就要求攝影記者具備更敏銳的觀察力。” ①正是這種觀察力,在暗中影響著攝影記者鏡頭前的取舍。由于新聞的真實性原則,攝影記者更要注重這種觀察力的培養。只有從新聞的專業角度進行思考,圖片新聞才會有深刻的內涵、獨到的見解,才能給受眾留下長久的回味與深刻的印象。

  (2)增強編輯的圖片新聞使用意識。版面編輯不能把圖片新聞簡單地視為美化版面的手段,或是僅把圖片作為文字報道的配角來使用。“在報紙版面資源有限的情況下,圖片新聞就更應該是一種既能美化版面,又可擴大版面信息量的獨立的新聞體裁。”②這就要求編輯能夠自覺地運用圖片新聞的報道形式;具有敏銳的判斷力,指導記者避免錯過可運用這一報道手段的選題;還要嚴把篩選關,提高圖片新聞質量,把最優秀的圖片新聞擺放在版面的最佳位置。

  2.重視圖片的選擇與編輯

  (1)注重圖片版式設計。圖片新聞所傳遞的信息,既要具有新聞價值,也要具有形象價值。可試從以下兩點進行把握。一是追求獨特的視角。“視角”指的便是記者內心中的構圖設計,是最后呈現于受眾眼中的視覺效果。要想達到這種效果,記者“必須對所要采訪對象的基本情況、前后背景等情況摸清吃透,做到有目的地去拍,有想象力地去構圖,有表現欲地去發表。”③二是實現與整體版面的融合。圖片新聞是版面的一部分,在設計中要融合到整個版面中,注重版面的整體效果,實現圖片新聞與版面的相輔相成。

  (2)提高文字說明的質量。一則圖片新聞由標題、圖片、文字說明三部分組成,是圖與文的有效結合。標題可以提示圖片的內容、或揭示圖片內容的意義,一般以大號字符壓在圖片上,可謂直接影響到圖片新聞的表達和傳播效果。要使圖片標題起到畫龍點睛的作用,就要既忠實于圖片,又別有心意。如一則關于比薩斜塔的圖片報道標題為“傾而不倒”,讓受眾一目了然。記者要在平日里注意培養文字能力,尤其是注意學習消息的寫作,只有經過文字說明的配合,圖片新聞才能實現其傳播效果。

  3.發揮受眾的能動作用

  從信息的傳播流程來看,傳播主體通過媒介將信息傳遞給傳播客體,才能算是完整的傳播。為此,要提高圖片新聞的傳播效果,必須做好受眾的分析研究,了解受眾的習慣愛好、受眾的興奮點,盡可能地發揮受眾的主觀能動性。

  (1)根據受眾的特點選擇圖片。每家報紙都有其受眾定位,尤其是專業化報紙更應該對受眾的特性進行分析,比如科技類專業報紙,其受眾的知識水平普遍較高,在選擇圖片的時候,可以選擇科技性較強,甚至較為抽象的圖片。編輯和攝影記者在選擇圖片中,要立足受眾,選擇受眾愛看、能看的圖片。只有被受眾接受了,圖片新聞的傳播效果才能得到真正發揮。

  (2)調整傳播行為,受眾參與傳播。報紙要接受受眾的信息反饋,及時了解受眾對報紙編排的建議與意見,從而了解圖片新聞傳播效果的優劣。另外,報紙還要讓受眾參與新聞傳播,主要包括兩種方式,一是接受受眾提供的新聞線索,二是直接采用受眾拍攝的新聞圖片,這樣能使圖片新聞更加貼近群眾,貼近實際,貼近生活,對提高傳播效果的作用是不言而喻的。

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