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“藍瘦香菇”走紅原因的多維度分析
傳播小易著丨2016-10-14丨 閱讀 801 次

  通過QQ空間、百度貼吧、微博以及微信朋友圈等社會化媒體的傳播,“藍瘦香菇”迅速走紅,已成刷屏之勢。于此,本文作者將對“藍瘦香菇”走紅的原因進行多維度分析。

  一、什么是“藍瘦香菇”?

  10月11日“藍瘦香菇”在微信朋友圈已成刷屏之勢,和很多朋友一樣,面對這個新詞一臉懵逼,這是什么鬼?求助于百度。

  原來,這個網絡詞來自一段網絡視頻,視頻錄制者是廣西南寧人,因為失戀,很難過也很想哭,錄下了這段視頻,以表達自己的傷心之感。因小伙說話帶地方口音,視頻原話如下:

  藍瘦,香菇,本來今顛高高興興,泥為什莫要說這種話?藍瘦,香菇在這里。第一翅為一個女孩屎這么香菇,藍瘦。泥為什莫要說射種話,丟我一個人在這里。

  這普通話太喜感,真是“清理脫俗”,網友們看了視頻不覺得“藍瘦”,反而歡快。通過QQ空間、百度貼吧、微博以及微信朋友圈等社會化媒體“藍瘦香菇”迅速走紅,已成刷屏之勢。

  二、“藍瘦香菇”傳播路徑

  熱點絕非憑空產生,那么“藍瘦香菇”到底是怎么引爆社會化媒體的呢?且讓我們來扒一扒它的傳播路徑。

  10月5日前后(傳播潛伏期)

  南寧小伙“藍瘦香菇”的視頻在QQ空間引發關注,其后在百度貼吧引起討論。從百度貼吧的檢索結果來看,“藍瘦香菇”視頻在貼吧的傳播范圍有限,僅僅是局部討論。

  10月8日(傳播發展期)

  秒拍網紅@當時我就震驚了(秒拍主頁顯示有2679萬粉絲,十足的網紅大號)發布了該視頻,獲29003贊,隨后轉發至微博@當時我就震驚了(微博主頁顯示有2611萬粉絲),在微博上獲得1萬轉發、2萬評論、1萬贊。

  這位網紅的轉發是擴大“藍瘦香菇”傳播的關鍵點,這也符合了《引爆點》中“個別人物法則”,原本在QQ空間、百度貼吧局部討論的“藍瘦香菇”視頻進入更為開放、傳播力更強微博平臺。

  10月9日(傳播發酵期)

  微博上開始出現大量以秒拍視頻、小咖秀為主要形式的“藍瘦香菇”視頻模仿。同時,“藍瘦香菇”表情包、其他方言演繹、句型造句等二次創作也陸續出現,推動這一話題成為熱點。

  10月10日(傳播引爆期)

  兩位明星的加入使得“藍瘦香菇”作為流行語進一步擴散。

  10日凌晨2點左右,林更新發微博稱“深夜香菇”,引發5445討論、1004轉發、7萬點贊;當天下午1點左右,演員穎兒發微博寫到“前兩天突然急性腸胃炎進了醫院,藍瘦,香菇”,引發3938討論、3347轉發、1萬點贊。

  與此同時,媒體相關報道陸續出現,大多解釋“藍瘦香菇”的來歷和含義,發布媒體多為網媒。公眾人物對“藍瘦香菇”這一流行語的接納,讓“藍瘦香菇”在無形之中又貼上了一層信用標簽。

  10月11日(傳播高潮期)

  “藍瘦香菇”開始在微信朋友圈刷屏。三只松鼠、維達、純生啤酒、喜士多便利店、海爾洗衣機以及必勝客等眾多品牌借勢“藍瘦香菇”,“藍瘦香菇”網絡傳播達到高潮。

  三、“藍瘦香菇”走紅原因 1、心理學視角解釋

  心理效應是社會生活當中較為常見的心理現象和規律,是大多數人在相同的情況下或對某種相同的刺激,產生相同或相似心理反應的現象,它具有普遍性,也具有差異性。

  (1)優越感

  上海人看外地人都是“鄉下人”,中國人看朝鮮人往往低看一眼,名牌大學畢業生與專科院校畢業生并肩而立多少會有優越感,一群自認為普通話標準的人,遇見到一個說話帶地方口音的小伙,優越感自然出現(并非絕對)。激烈競爭和背負生活壓力的網民,在這位廣西小伙身上找到了自信和壓力發泄的窗口。我認為,這是“藍瘦香菇”得以走紅最根本的原因。

  (2)群體心理極端化

  群體行為會使群體成員所持觀點變得更加極端,保守的更加保守,激進的更加激進,負面的更加負面,形成“偏激共振”。“藍瘦香菇”本是一個傷心的故事,凡有基本道德常識,應該知道,拿他人缺點開玩笑,把自己的快樂建立在他人的痛苦上,是不道德的行為,但以此為樂的氛圍一旦形成,幾乎所有人就不再認為,這是一種不道德的行為。

  (3)獵奇心理

  當我們在朋友圈看到“藍瘦香菇”,大多一頭霧水,很難主觀判斷其表達意義,往往咨詢他人或求助于搜索引擎,得知緣由后又參與到傳播中。因此,眾多網友在好奇心的驅使下被裹挾進這場網絡傳播。

  (4)從眾心理

  從眾指個人受到外界人群行為的影響,而在自己的知覺、判斷、認識上表現出符合于公眾輿論或多數人的行為方式。當一個群體中,有三分之一的人采取某種行為,其他人便會受到影響,采取類似行為。見朋友圈好友使用“藍瘦香菇”,自己也跟風使用。

  2、社會學視角解釋

  參與網絡熱點的傳播,可以滿足我們與社會發生關聯的需求。使用“藍瘦香菇”造句,同時滿足了兩方面的心理需求:網絡熱詞代表了一種新的語言方式,具有很強的時代感和時尚性,“藍瘦香菇”作為一種網絡熱詞,使用和傳播“藍瘦香菇”也是對自我時尚的一種彰顯。(個人主義的彰顯),又體現了和其他人的連接、共鳴,消除孤獨(集體主義的訴求)。

  3、經濟學視角解釋

  對網絡熱點的模仿和再創造能夠快速吸引眼球,在這個“注意力經濟”時代,眼球是最稀缺的資源。各企業自媒體、段子手,紛紛借勢“藍瘦香菇”,或內容二次生產,或簡單造句,以獲取市場關注,成本低,收益高。這往往是企業自媒體、段子手參與傳播的主要動機。

  4、傳播學視角解釋

  (1)全媒體傳播機制

  跨平臺多頭傳播,社會化媒體平臺以網友”參與式“傳播為主,資訊媒體平臺以媒體“報道式”傳播為主,不同渠道,不同圈層的信息相互流動、刺激和推升,形成傳播的“裂變效應”,這是“藍瘦香菇”迅速走紅的關鍵。

  (2)社會化媒體傳播的無限制彌散

  社會化媒體(微博、微信朋友圈等)以用戶為點,集人際傳播、群際傳播、圈層傳播、大眾傳播于一體,事件一旦在網絡某個點或圈群爆發,就會加速度四處擴散,瞬間“噴涌”和“刷屏”,這是“藍瘦香菇”能夠在幾天內迅速走紅的傳播媒介保障。

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