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超過兩成紙媒人不讀任何紙質報刊
無名著丨2017-03-21丨 閱讀 883 次

  隨著互聯網時代的來臨,大多數人都選擇在網上閱讀。那么,在報社、報館工作的人群會堅持紙質閱讀嗎?在第21個世界讀書日來臨之際,《中國新聞出版廣電報·傳媒周刊》做了一個關于紙質媒體人閱讀的微調查,并根據調查結果邀請兩位專家對此進行分析,期待能引起同行們的關注,工作之余,莫忘閱讀。E傳播提示您下面更精彩:

  部分紙媒人反而不讀報刊

  在紙質媒體人工作繁忙的情況下,他們還讀紙質讀物嗎? 這份調查顯示,多數報人和雜志人還是保留著閱讀紙質出版物的習慣,堅持讀紙質出版物的報刊業內人士以78%的優勢超過了不看紙媒的從業人士。結果令人欣慰,說明我們的紙媒人還是愛讀紙質讀物的。上班做紙媒,下班還愛看紙媒,這些近八成的人士可以說是紙媒行業的堅守者。盡管當今紙媒不夠景氣,但是,依然有很多人把紙媒作為實現新聞理想的最重要陣地。

  但令人吃驚的是, 這份微調查顯示,超過20%的報刊人不讀任何紙質報刊,遠遠大于約8%的不讀紙質圖書的人。愛讀紙質圖書的人遠遠大于愛讀紙質報紙期刊的人,這個容易理解,畢竟圖書至今為止仍然被視為知識的主要來源,或者可以稱之為第一知識來源。而報刊上面的重復內容是比較多的,因此,有時候會給人留下一種浪費精力的感覺。有一點奇怪之處在于,一部分做報紙期刊的媒體人反而不讀報刊,這從一個側面說明了專業精神的缺少。這些下班后很少看或者基本上不看紙媒的業內人,恐怕不僅僅是苦于沒有時間,也并非是上班的時候不得不看紙媒以至于看膩了這么簡單,他們在一定程度上反映了一部分報刊人對紙媒的看法。

  在新媒體時代,讀紙質書的人在減少,這是普遍現象,媒體人也不例外。更重要的是,與此同時,越來越多的閱讀是在網上進行的。這也是現在很多閱讀調查很難搞清楚的問題,就是今天的網絡閱讀是否等同于過去的紙質閱讀?或者說兩者之間究竟有什么區別?這就好比是視頻聊天和面對面談話的差異,網絡閱讀有更多移動的語境,不像紙質閱讀那么安靜。當我們讀書的時候,往往需要放慢節奏,平心靜氣,這本身就是一種心理的調整。

  有時候,我們會聽到一些媒體人說他們很少看自己的媒體,如果說搞電視的不看電視,搞報刊的不看報刊,這意味著什么?職業上的倦怠嗎?傳統的觀點是媒體人會非常關注自己競爭對手的情況,而如今有的媒體人連自己的媒體都懶得看,更不用說關注競爭對手的媒體了。這個問題其實也值得媒體機構反思,為什么有做報刊的不看報刊?這一點對紙媒尤其值得深思。出現這樣的情況應該說一定是與媒體文化有關。

  閱讀的時間越來越碎片化

  從這次調查的狀況看,媒體人的紙媒有效閱讀時間并不那么令人樂觀。 調查顯示,其中相當一部分人(23%)每周的閱讀時間還不到半小時,1/4強的人閱讀紙媒的時間在兩小時以上(26%),如果能花10小時以上來讀紙質出版物的人簡直就成了紙媒閱讀“達人”,僅僅有13%的人能享此“桂冠”。在紙媒讀物類型的選擇上,愿意每周花半小時到兩小時的時間來讀紙質圖書的人占據半壁江山,另外,有40%左右的人則每周在兩小時以上。多年前,有的報紙為了迎合一部分讀者,開辦了淺閱讀的版面;現在看,可以說這是閱讀上的一種倒退。閱讀的時間可能是越來越碎片化了,但是,這并不意味著我們的閱讀也無法完整,比如讀完一本書就是一次完整的閱讀。如今很多人都會有一種感覺,就是讀長篇的東西越來越費勁,這可能說明我們的閱讀能力在退化。

  此次調查顯示,七成的人從來不購買電子圖書,僅有三成的人買過電子書。這也反映了許多紙媒人對電子書的排斥,按理說報刊人是距離電子出版最近的一個群體,如今他們卻變成了一個比較保守的人群。原因可能不止一個,但其中,有對紙質圖書的堅守,也有對電子閱讀器的不大適應,還有中國電子圖書出版本身的問題。在這份調查中,近1/5的人一年當中會買一兩本紙質圖書看,不少人(45%)會買上2~10本,甚至也有15%的書蟲會買20本以上。

  電子出版物固然有其方便性,不過,紙質圖書還是大多數人的不二選擇。和全世界的購書平均數量相比,特別是與西方發達國家比較,我們的書籍購買量顯得很少,尤其是考慮到紙媒人本身也屬于出版圈。雖然我們現在的書籍并不便宜,但是和西方國家相比較,中國的圖書價格并不能說是非常貴的。

  紙質出版物的優勢不可替代

  在對紙質出版物種類的選擇上,結果出乎意料地一致, 91%的人喜歡閱讀紙質圖書;78%的人除了圖書之外,也會閱讀紙質報紙和期刊。紙質出版物,相對于電子出版物,擁有其不可替代的優勢。還有一個因素不能忽視,就是今天的圖書出版質量也有待提高,比如說,市場營銷類的圖書過多,所謂心靈雞湯的書籍過多,盲目吹捧所謂成功的圖書也浪費著人們的時間。

  至于不購買紙質圖書或者不看紙質圖書的原因是什么呢? 本次調查顯示,最主要的原因(42%)是出于無奈,工作太忙,時間少,想說愛看書不容易;其次是經濟原因,圖書定價太高(16%);還有的是因為品種太多而導致選擇困難癥的占16%;另外,也有極少數媒體人(3%)持有讀書對工作無用論。嚴格地說,琳瑯滿目的新媒體的確影響了很多人的書籍閱讀,但是,不能忘記媒體人是專業的信息工作者,其群體閱讀和信息選擇在相當程度上影響著社會的閱讀。因此,正如我們的社會自始至終需要一些有深度的報道,我們同樣需要有一些深度閱讀的群體,他們在一定意義上決定了我們這個社會的閱讀品質。在這方面,媒體人特別是紙媒人責無旁貸。

  雖然網絡調查相對于線下的問卷調查而言,在準確性方面還有一定的差距,但是,其畢竟可以從某種角度看出報刊人在閱讀方面的一些傾向,而這些傾向也為紙媒行業帶來了一些有價值的思考。

  以上是E傳播為您介紹的紙質閱讀率的相關報道,如果您對其他新聞感興趣,可以關注我們E傳播,讓我們一起開啟新的營銷時代。

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