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紙媒會不可避免地消失嗎
無名著丨2019-03-05丨 閱讀 552 次

科技的快速發展和進步使得在當今信息爆炸的時代中,以智能手機等為接收端的新媒體形態,以迅猛之勢如潮水般“灌向”整個社會,以及人們的日常生活。

由于新媒體具有高速、便捷等傳統媒體不可比擬的優勢,越來越多的人選擇使用新媒體作為他們獲取信息的渠道,這使得傳統媒體的主導者地位受到動搖。基于人們閱讀新聞資訊的習慣逐漸從紙端轉向屏幕端,一些學者便開始預測紙媒的命運。他們普遍認為,傳統媒體將不再受到公眾的歡迎,紙媒的命運變得岌岌可危。

傳媒界泰斗麥克盧漢早在1977年就曾提出媒體的四種規律,即興起、發展、成熟和衰退。他指出,與其他媒體產品一樣,紙媒也有其自身的生命周期,出現和消失是媒體演進的必然過程。然而,學者文森特和維克利在引用哈佛大學教授雷蒙德·弗農的產品生命周期理論時,將媒體產品的生命周期劃分為3個階段。他們認為,媒體產品的第一階段就是快速地發展,隨之而來的就是成熟,而第三階段就是衰落。文森特和維克利認為,由于人們閱讀行為的變化和紙質媒體自身的局限性,現如今的紙媒已經處于其生命周期的第三階段。

發行下降是現實

在傳播學者拉塞爾·羅伯特看來,人們正在養成一種全新的閱讀習慣,即越來越少地使用紙媒去獲取新聞資訊,轉而進入到互聯網進行閱讀或獲取信息。他特別強調,這些行為在那些1980年以后出生的人身上尤為明顯。而根據“數字原生代”這一概念,一些國外學者也認為,隨著時間的推移,越來越多的人將把在線獲取信息作為他們的主要選擇。

這一觀點在《報紙可能正在消亡,但請別切斷對它的生命補給》一文中被證實,文章指出,根據對18—24歲人群的調查結果顯示,截至2010年,28%的人更傾向于依賴使用網絡媒體去閱讀新聞或獲取信息,而這一比例也是首度超過了通過電視去獲取新聞資訊的人數比,更是遠遠高于使用報紙去獲取信息的人數比。

而從英國《每日鏡報》《每日快報》《每日電訊報》等在過去30年的銷售情況來看,他們的發行量分別從381.9萬份下降至156.5萬份、從231.2萬份下降至77.7萬份、從130萬份下降至89.2萬份,紙媒的明天似乎都不樂觀。

認清局限知不足

傳播學者塔奇曼·蓋伊就曾指出,報紙每天只允許版面出版一次,這就意味著其版面內容在24小時內是固定的,相比于每秒都更新的在線新聞,報紙的實效性十分落后。

另外,報紙的容量也十分有限。報紙的版面有限,在報道時只能選一些重要事件或典型新聞進行報道。付印之前的內容在出版前需要經過仔細挑選和編輯。相反,作為擁有無限容量的互聯網卻可以覆蓋來自全球的各種信息。

同時,報紙還不易保存。報紙的長期儲存除了需要足夠的空間外,還需要讓紙墨處于特定的溫度以及濕度等環境下,這相比于可以儲存在數據庫終端的在線新聞,傳統媒體的讀者很難實現對過去某個日期的新聞進行再次閱讀。

此外,報紙的成本昂貴。報紙的收費體系本身就要求讀者需要為一份實體讀物進行付費,尤其是那些主流報紙。較高的訂閱費更加促使大量的讀者去選擇那些免費的在線消息。

由于傳統紙媒自身的這些局限性,報紙在主導了媒體業近300年后,其發行量開始逐漸萎縮。因此,《正在消失的報紙:在信息時代拯救新聞業》的作者菲利普·邁耶通過對1972年—2002年間讀者對報紙的信心分布和日報讀者傾向的分析后坦言,到2043年或許報紙將“消失”。

回顧媒體發展的歷史,一些曾在媒介市場中扮演過重要角色的媒體產品隨著時代的發展最終都被其他新產品所替代,然而,在一系列衰退的數據面前,一些人仍然對報紙會消亡的觀點持有不同意見。他們相信,紙質報紙會生存下來,并認為,報業并不像人們想象得那么糟糕,因為它擁有大量忠實的客戶。

消亡論有夸大成分

《衛報》前主編彼得·普雷斯頓就表示,印刷媒體行業的利潤一直保持穩定,并沒有隨著時間的推移而減少,即便是報紙的讀者群并沒有增加。同時,來自英國的預測顯示,英國部分雜志的年訂閱費用將在2050年達到最高紀錄,升至400英鎊。

同時,一些業者認為,數字媒體也由于自身的缺點,給了報紙生存的空間。英國著名媒體人理查德·哈蒙德就表示,由于一些新聞編輯部缺乏責任感,把利潤放在首位,導致網絡媒體上的假新聞報道越來越多。他認為,現在許多編輯為了獲得高點擊量而使用誘導性標題,將一些不相干的題目和內容混搭在一起,這是十分令人反感的。他認為,與在線新聞令人失望的事實相比,紙媒的層層把關將獲得受眾良好的信任感。

事實上,報紙的“消失”并不是指整體“滅亡”,而是一個逐漸衰落的過程,報紙最終會下降或轉化為另一種形式繼續存在。作為當今社會生活中最重要的大眾傳媒之一,報紙等紙媒已經克服了諸多障礙。從數字媒體在20世紀90年代的出現開始,紙媒其霸主地位就受到改變,隨著數字技術的繼續發展,數字媒體的發展也越來越深入,影響力也變得越來越大,以報紙為代表的紙媒所受到的沖擊也變得越來越嚴重。人們開始習慣于通過可移動的媒體終端設備去接收新聞資訊,這一趨勢也導致數字電子報的全面普及。

但可以肯定的是,隨著社會的不斷發展,其對媒體的包容性將不僅僅限于新媒體或者傳統媒體,在不斷的沖擊和應變中,媒體環境將漸漸趨于平穩,成為一個具有混合媒體語境的媒體環境。新媒體在不斷擴大其自身優勢的同時,傳統媒體業也將找到自己的利基市場。同時,根據長尾理論,未來的利基市場將比以往任何時期都能吸引更多的受眾。因此,我們相信,以報紙為代表的紙媒消亡論一說有被夸大和誤解的成分存在,紙媒將會在不斷變化中以一種全新更符合社會發展的形式繼續存在。

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